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      1. 十五年服務于上百家企業

        專注品牌策略與商業設計

        HERO dynamics

        后眾動態

        2022-04-21

        后眾設計助力維力高橙重出江湖

        當前,中國已經是全球最大的軟飲料市場之一。公開數據顯示,2019年我國軟飲料市場規模達到9914億元,預計2024年將達到1.3萬億元規模,行業發展前景巨大。
        近年來隨著我國文化自信的日益增強,推動各行業國潮興起。國內不少本土老牌汽水迎來新的發展契機。 維力高橙,國際莊本土飲料品牌的頭號明星。上個世紀八十年代,曾經風靡城市的大街小巷,那是一個時代年青人的酸甜記憶。
        1984年,洛杉磯奧運會舉辦前夕,維力飲料被國家體委定為中國運動員奧運會專用飲料,同年,中國奧運代表團帶著“維力”一同赴美參加比賽。作為中國代表團奧運會專用飲料的維力也引起世界關注。 1981年至1986年,中國女排在世界大賽中贏得“五連冠”,當時專用飲料也是維力。1985年9月,維力飲料原漿首次出口日本,分裝后價格超過可口可樂,被稱為日本飲料中的四大天王。
        日本當紅女星今井美樹為維力飲料拍攝廣告片,片中今井美樹扮演揮舞電鋸特種兵女郎,展現出突破重重關卡奮力前行的場面,在當時的日本風靡一時。
        維力高橙飲料是由中國河北省運動保健食品飲料研究開發中心所研制委托石家莊汽水廠生產。彼時,國家計委科技局已將維力飲料列為“七五”計劃的重大新產品開發項目。在當時,維力高橙飲料火遍大江南北的大街小巷。
        在人均工資只有百十塊錢的年月里,1塊錢1瓶的高橙汽水,妥妥的算是高端國民飲料,只有結婚宴請和過年的時候才能喝得到。酸酸甜甜的口感,鋪滿了整個兒時的回憶?,F在想起來,那些日子的歡笑里都洋溢著橙味的甜蜜。 如今,伴隨著國貨復興的潮流,眾多老字號煥新升級,新派高橙汽水穿越時空的屏障,以“那些年我們曾經念錯的‘高橙’”為主題,用經典的兒時味道碰撞流行的國貨風潮,以快節奏的信息時代里,為人們的靈魂補一劑酸甜的記憶。
         
        設計為產品的新發展賦能助力
        后眾設計攜手維力(中國)飲品有限公司,幫助新派高橙重回飲品市場,讓經典品牌重煥新顏,讓文化記憶再被點燃,讓更多的人品嘗到兒時的味道,讓全世界都喝到純正的中國健康飲品。
        下一步,新派高橙汽水將抓住了大汽水的流行風口,憑借更具活力的品牌姿態、更加健康的產品特質、更具質感的渠道屬性,構建起更加多元化的消費場景,與更多的年輕人實現同頻共振,采用全新的營銷理念,為老字號產品重新迎來勃勃生機。
         
         
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