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      1. 十五年服務于上百家企業

        專注品牌策略與商業設計

        DESIGN View

        設計觀點

        Business Design

        01. 平等溝通是合作的基礎;有效溝通可以將復雜的事情簡單化;多頻溝通可以做到事半功倍的效果

        后眾認為平等溝通是合作的基礎,我們始終將有效溝通貫穿項目始終,認為成功的項目必定具備溝通的基因,后眾與客戶的溝通;品牌與消費者的溝通;商業與人文的溝通;工作與生活的溝通,后眾將溝通奉為成功的法寶,認為好的靈感迸發于溝通之間,我們期待與您交換意見,交流價值觀,共同締造具備商業價值與人文價值的品牌神話。

        Business Design

        02. 品牌商業設計即設計傳達品牌定位,融入營銷與推廣過程并滿足受眾消費需求的同時引領消費行為及消費意識

        后眾認為品牌商業設計即是實用設計,服務于品牌塑造和生長的全周期,是以為品牌創造商業價值、積累品牌資產為目標的商業行為。品牌商業設計要融入品牌的營銷與推廣過程,并做到滿足現狀受眾的消費需求的同時引領消費行為及消費意識。

        Aesthetic design and positioning design

        03. 品牌商業設計包含“定位設計”與“美學設計”定位設計解決“品牌是誰”,美學設計解決“品牌粘性”

        定位,簡單來講就是給品牌定一個位置。解決的是“品牌是誰?我與別人有何不同?”最基礎的問題。而定位設計是在這一過程中我們的策略性思維與計謀的設定。

        美學,簡單來講就是“感受學”,是消費者的一種以意象世界為對象的體驗活動。這種體驗活動包含著品牌眾多因素,是消費者對產品、服務或視覺所產生的的獨特情感利益,這種獨特的情感利益左右消費者的決策。而“美學設計”是我們要為品牌注入這種能夠產生獨特情感利益的基因,從而達到消費者對品牌產生“品牌粘性”的目的。

        后眾倡導“定位設計”與“美學設計”并重的設計理念,認為長久且優秀的品牌一定同時具有商業與人文價值,后眾將品牌打造拆分為二,一部分為注重定位與認知、商業效果與市場效應的理性設計即定位設計,以策略性思維指導視覺內容設計,另一部分為注重文化傳達、傳播效應與品牌粘性打造的感性設計即美學設計,以美學經驗指導視覺內容表現。

        Aesthetic design and positioning design

        04. 能夠存活的品牌不一定具備“美學設計”,而長久不息的品牌一定具備“美學設計”和“定位設計”

        后眾認為,打造成功的商業品牌分為“定位設計”和“美學設計”兩部分,“定位設計”解決的是商業視角下的競爭思維,而“美學設計”解決的是用戶視角下的人文思維。中國處于高速發展的階段,商業環境競爭殘酷,眾多商業模式與品牌共存,新興品牌(或發展中的品牌)為了能夠迅速占領更多的市場份額,通常只會注重商業價值而忽略了人文價值,這會導致偏向競爭意識下的功利“利己主義”極端情況的產生,從而喪失品牌忠誠度與粘性度。相反的,如果品牌只會注重人文價值而忽略了商業價值,這會導致脫離商業競爭的“自我主義”極端情況的產生,從而喪失品牌產品力和競爭力。放眼世界,長久不息的品牌一定兼具商業價值與人文價值,科技巨頭蘋果手機將供應鏈與極簡美學無縫銜接;快餐大鱷麥當勞將快捷餐飲與美式文化完美融合,一個個經典案例無不體現“美學設計”與“定位設計”的重要性,只有將兩者有機融合,才可能會打造長久不息的超級品牌。

        Positioning design and aesthetic design

        05. “定位設計”的核心是差異性;“美學設計”的核心是價值觀

        后眾認為,“定位設計”成功與否的關鍵是差異性,其目的就是將產品的核心優勢或個性差異轉化為品牌,以滿足目標消費者的個性需求。在進行差異性定位設計時需要注意兩個層面,首先必須以消費者差異化需求和產品核心優勢為導向建立鮮明的品牌形象,其次再以市場競爭為導向建立鮮明的市場形象。

        后眾在操作綠鼠石板米項目時,便以此為理論指導,結合綠鼠水稻種植基地優勢及稻殼存儲優勢,將提煉品牌“輕松吃鮮米”的價值主張,并圍繞產地、工藝、渠道、服務等九個角度出發,制定“九鮮”原則,實現對“輕松吃鮮米”的完美詮釋。在市場層面,以市場競爭為導向,在深入研析競爭品牌以及自身優劣勢之后,從消費者食用場景出發,以創新的經營戰略和營銷思路,開創性的打造出“煮粥米、蒸飯米”的場景概念,直擊人們在大米消費過程中的知識盲點,為消費者縮短選擇產品的時間成本,從而建立起鮮明的市場形象。

        后眾認為,“美學設計”的核心是價值觀的塑造與共鳴,當一個品牌的文化和形象或者產品的外觀得到消費者認可時,一定是價值觀趨同的結果。千禧一代的消費者為了滿足自我表達的需要,他們期待購買與使用與他們想法一致的品牌,例如“無印良品”的品牌形象與產品造型是極簡美學的代表之一,當個人去選擇消費的時候,內心一定是認可并向往這樣的價值觀,而這樣的價值觀會同時體現在這個人的衣食住行等各個方面的消費。觀點2中提到“美學設計”就是要為品牌注入能夠產生獨特情感利益的基因,綜合這里所述,那么“美學設計”的核心就是塑造品牌的價值觀,并通過提煉視覺符號與超級話語的手段,與消費者形成共鳴,從而能夠使消費者對其產生獨特的情感利益,完成品牌忠誠度的打造。

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